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风口期文化新业态发展的机遇与挑战

发布时间:2019-06-11 21:49:51 已有: 人阅读

  经济日报-中国经济网深圳5月19日讯(记者 魏金金)近年来,我国文化产业蓬勃发展,尤其是新业态正在迅速占领产业高地,伴随着互联网浪潮席卷而来,催生出了一系列产业新风口。第十五届深圳文博会期间,2019中国文化贸易发展论坛之文化新业态发展论坛上,来自艺术文创、文化科技 、影视、旅游、会展业等多领域的国内外领军人物齐聚,共同谈到新业态发展的机遇与挑战。

  全球互联网时代,跨境交流日益密切,因会展设计活动涉及诸多领域最新技术和智力成果,所以知识产权保护问题往往容易集中凸显,并成为国际贸易摩擦的焦点,因此加强对展品及相关方面知识产权的保护,将有利于促进国际贸易可持续交流。

  中国国际贸易促进会知识产权服务中心品牌交流处处长周德东谈到,当前国际展会上常见的知识产权类型有发明、实用、外观设计和商标、著作权等;有可能涉及知识产权纠纷的物品则包括展台、宣传品和网站等。并以德国为例,具体阐述了面对不同侵权纠纷时的的应对处理方式。

  他表示,展会期间,如若收到起诉书,一定要咨询专业的法律意见,并要对起诉书意见进行详细了解,在自查相关产品和知识产权的状况之后,充分考虑是否应诉还是不应诉。“当我们遇到展会知识产权问题的时候有这么几条建议:一是提前熟悉展会所在国的法律,(如果有可能的话)提前在相关的国家进行知识产权储备,这样在未来的谈判当中才会有筹码;二是参展之前对知识产权预警,对展位、宣传画、网站进行自查,不要带、不要展可能侵权产品的产品就。如果出现纠纷,要及时寻求专业机构的支持。另外,自己要清晰分析,把这些理清楚之后进行决策。”

  文化是灵魂,技术是手段,当前数字技术不断延展文化艺术表现形式,创新文化体验新业态。“数字文化体验的定义是通过数字创意的手段,打造具备独特文化IP的体验式业态。体验式业态要做什么?要做意识感官的延伸。”利亚德集团广州励丰文化科技股份有限公司副总经理李文在分享中这样谈到。他援引G20峰会、金砖五国首脑峰会等进一步阐述,要用技术手段创造文化的创新体验,进而更好地对外展示中国的博大精深和中国文化的自信。

  如何让城市公共空间重塑城市印象?如何让文化旅游景区强化魅力?如何创新商业消费业态?诸如此类文化再造的问题引人思考。“我们要从整体的形态、文态、业态和生态来考虑如何在一个项目当中去真正呈现文化”。李文以网红城市衢州、广州黄埔文化名片等为例表示,每个城市都是独一无二的,通过技术手段实现互联互通,以及在地文化的展示,活态文化的演绎,将会带动整个公共空间商业业态的创新与改善。

  “中国艺术品市场,80%以上收藏家是以投资为目标,艺术品的真伪、艺术品价格和艺术家的资力是目前市场的核心痛点。艺术信用是什么?就是艺术品的真伪和艺术品的价格所相加产生的资力。区块链科技的发展帮助传统的艺术品市场逐步克服了减征价格、艺术家的认证问题,重新建立艺术市场等信任基石,也开启了未来艺术市场的发展契机。”江苏泰丰文化传播有限公司董事长胡婷说出了她对当前艺术区块链发展的简单看法。在她看来,区块链应用现状包括两个部分:一是认证;二是交易。这是因为区块链去中心化的思维逻辑成为其艺术认证的依据,而区块链认证又包括艺术品、艺术家、收藏家等三方面内容。

  鉴于当前国内艺术品市场庞大,但是相关机构规模不一,区块链的研发费用高昂,人才缺乏,中小型城市推广不易等问题,胡婷建议可通过有实力的文化机构打造共享平台。同时,结合当前区块链趋势下艺术产业的发展,胡婷认为“标准化的物理鉴证-区块链加密技术-共享平台使用+艺术电商交易“将是艺术品的最价中国模式。“国际上,区块链去中心的信任机构、公开透明、不可篡改等方向是大趋势。在国内,因政策方向不同,可以通过以上方式实现中国的最价模式”。

  作为文化出海龙头企业,近年来,以中国影视剧的海外发行和运营为主营业务的世纪优优累计发行剧目超500部,总集数超2万集。不少在国内引起关注的海外发行和运营案例皆是由世纪优优完成,如影视剧《择天记》《琅琊榜》《归去来》《春风十里不如你》《如果蜗牛有爱情》《北平无战事》以及综艺节目《欢乐喜剧人》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等。而作为国内最大的海外版权所有方,世纪优优也是唯一一家和腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV四家公司全面建立聚内容合作的渠道平台。世纪优优(天津)文化传播股份有限公司董秘兼副总经理李文娟在谈及中国影视在文化出海过程中如何从容应对时坦言,当前海外的需求非常旺盛,但问题是海外的痛点让人看不到、看不懂。“中国的出品方对海外的渠道不了解,海外的渠道对中国也不了解”。

  国剧出海如何急流勇进?国剧出海的未来又在哪里?李文娟认为,未来自有产品平台将是一个核心竞争力,“原因是当你有自有平台之后,就能做到数据采集、分析。除了广告投放和艺人开发之外,还有更多的其他价值。比如你在制作的过程中就可能知道这个剧在国内喜欢,在海外也能受到欢迎。影视剧的出海需要协同发展的,我们现在除了视频、游戏和IP开发之外,还有其他的板块在进行,也希望跟更多的合作伙伴一起努力。”

  近年来,中国与爱尔兰在经贸、教育、科技、文化和农业等领域交流日益趋多。2019年也是中国与爱尔兰建交40周年,对于爱尔兰中国科学技术交流协会会长陈文来说,这也是他首次参加深圳文博会。谈及今后中国与爱尔兰文化产业合作新思路,陈文坦言,目前两国文化交流更多限于各级政府文化代表团的互访,虽然成效显著,但其局限之处在于推广周期小、受众小,且缺少大型的国际文化专业展会,“我在爱尔兰生活18年,18年间只看到了中国少量的工艺品,(爱尔兰的)消费者对中国工艺品背后的故事缺乏了解,爱尔兰民间文化艺术及手工艺术团体非常渴望了解中国市场,并希望能够把产品、服务引入中国,但缺乏沟通桥梁。且两国交流存在语言障碍,找不到相关网站,也看不懂介绍”。

  陈文希望今后可以利用互联网这一技术手段实现两国文化贸易的深度合作,比如可以在网站中英双语或多国语言制作,抖音、微信等社交媒体,以及其他自身渠道包括爱尔兰的文化机构等方面共同推动并实现这一文化互联互通,“从消费角度来说,我们认为跨境电商将会成为中外交流的主流形式之一。”

  此外,论坛现场,风语筑展示股份有限公司文创品牌总监王雅京、鑫美集团事业发展中心总经理,鑫美域旅游规划设计院院长王喆还分别就《文创新文旅、新体验》、《文旅产业全链条服务的专业融合系统发展》等进行了内容分享。

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